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Apple al fin tiene a una mujer en su consejo directivo

Angela Ahrendts, exCEO de Burberry, ocupará un cargo que ha estado vacío durante un año

Apple ha dado una sorpresa con el anuncio de contratar a Angela Ahrendts como nueva vicepresidenta «senior» para «retail and online stores», o lo que quiere decir, la encargada de las tiendas físicas y online de Apple. Se trata de la primera mujer en entrar en el consejo directivo de la empresa.

Si bien es cierto que en su junta de directores ya hay una mujer (Andrea Jung de Avon) y que Katie Cotton lidera el departamento de comunicación, no ha sido hasta ahora que una fémina ocupa un alto cargo ejecutivo en Apple.

Hace algunos días se publicaba en The New York Times un artículo que evidenciaba una situación grave en las grandes tecnológicas. A excepción de unos pocos, las grandes empresas de tecnología de Silicon Valley no tenían a mujeres entre sus líderes.

En el caso de Apple, su consejo directivo estaba hasta ahora integrado solamente por hombres blancos. Es bueno saber que Apple ha dado un paso en incorporar más mujeres en su altos cargos.

Pero Ahrendts no sólo llama la atención por ser mujer sino por el puesto que ocupará. La exCEO de Burberry llenará un rol vacante desde hace un año, las operaciones de las tiendas de Apple.

Las Apple Retail o tiendas físicas siguen siendo una importante ventaja competitiva de esta empresa. Los de Cupertino deben ser innovadores en ellas también ya que son un sello. De hecho, hace poco, Apple lograba la patente del vestíbulo de su tienda en Shanghái, una señal de lo mucho que le importan sus tiendas y los elementos que las hacen diferentes.

El último que estuvo en este cargo fue John Browett. Su baja se anunció el 31 de octubre de 2012 y en ese momento se dijo que Tim Cook, director ejecutivo, iba a asumir sus funciones hasta que encontrasen sustituto. Les ha tomado un año en encontrarlo. La gestión de Browett fue criticada a nivel interno ya que hizo cambios «poco amistosos».

La reputación de Ahrendts es todo lo contrario ya que su gestión como directora ejecutiva de la marca de moda de lujo ha sido exitosa. Es la segunda ejecutiva del mundo de la moda que ha pasado a las filas de Apple este año y ocupará su nuevo cargo en la primavera de 2014.

La empresa anunció en julio que fichaba a Paul Deneve, un ejecutivo de la casa de modas Yves Saint Laurent. En ese momento se dijo que se encargaría de un «proyecto especial y desde entonces se especula que está trabajando en el iWatch. Ahrendts también podría influenciar en este punto debido a su experiencia.

Apple y Burberry colaboraron este año, en el mes de septiembre cuando los iPhone 5S fueron utilizados para grabar y fotografiar el desfile realizado por la firma británica.

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